Conseils pour bien choisir la couleur d’une affiche

La couleur, en tant que premier élément visuel perçu et mémorisé par le spectateur, revêt désormais un rôle crucial en tant qu'outil marketing de premier plan. Elle est devenue un véritable instrument de différenciation.

Lors de la création d'une affiche, le choix des couleurs doit être méticuleusement pensé, car il exerce une influence significative sur les perceptions, les cognitions et les récepteurs sensoriels du public.

Afin d'assurer une communication percutante, voici donc cinq conseils pour choisir judicieusement la couleur d'une affiche !

Consultez votre charte graphique pour sélectionner la couleur appropriée d'une affiche.

"Pour sélectionner la couleur d'une affiche, la première étape consiste à se référer à la charte graphique de votre entreprise.

Cette charte est un document de référence précis qui établit l'ensemble des critères constituant votre identité visuelle. Elle explique de manière détaillée comment et dans quelles conditions vos éléments visuels peuvent être utilisés dans toutes les productions graphiques liées à votre entreprise, telles que des affiches, des flyers, des brochures, des sites web, des cartes de visite, etc.

La charte graphique comprend ainsi toutes les règles relatives au logo de la société, à la typographie, à la palette chromatique, ainsi qu'aux différents éléments graphiques et icônes. De plus, elle explique les choix créatifs associés à chacun de ces éléments, fournissant une documentation visuelle et des modèles pour appliquer de manière cohérente votre identité sur tous vos supports, y compris vos affiches.

En consultant votre charte graphique, vous vous assurez que tous vos documents demeurent fidèles aux principes graphiques de votre marque, garantissant ainsi une communication visuellement harmonieuse et cohérente."

 Limitez les couleurs dans votre affiche

Pour garantir une affiche harmonieuse et éviter toute confusion, il est généralement recommandé de restreindre le nombre de couleurs utilisées. Une approche courante consiste à suivre la règle des 60-30-10, qui guide la répartition des couleurs de la manière suivante :

- 60 % pour la couleur dominante : Cette teinte constitue la majeure partie de la surface de l'affiche et sert de couleur principale, mettant en valeur l'identité de votre marque.

- 30 % pour la couleur secondaire : Cette couleur occupe environ 30 % de l'espace sur l'affiche. Elle est principalement utilisée pour mettre en évidence les "Call To Action", tels que la date et le lieu d'un événement, le numéro de téléphone, l'adresse e-mail, le site web, les réseaux sociaux, etc.

- 10 % pour la couleur d'accent : La troisième couleur occupe le reste de l'espace et agit comme une couleur d'accent, ajoutant des touches visuelles pour renforcer l'effet des deux autres couleurs.

Il est également possible d'ajouter deux autres couleurs à l'ensemble, mais celles-ci devraient être choisies parmi les nuances douces de la couleur dominante. Il peut s'agir de teintes neutres telles que le marron, le beige, le noir, le blanc ou le gris. Cette approche de sélection des couleurs garantit une palette visuellement attrayante tout en maintenant une cohérence esthétique sur l'affiche.

Utilisez la roue chromatique

Plongeons maintenant dans le cœur du sujet ! Lorsque vous cherchez à déterminer la couleur parfaite pour votre affiche, la roue chromatique devient un outil essentiel, incontournable pour les designers et les artistes. Cette ressource pratique simplifie la sélection de trois couleurs harmonieuses, assurant une combinaison qui fonctionne de manière cohérente et esthétiquement plaisante.

Concrètement, la roue chromatique représente une disposition ordonnée des couleurs, agencées en cercle selon l'ordre des coloris du spectre lumineux (rouge, orange, jaune, vert, bleu et violet). Organisées de manière logique, les couleurs primaires, secondaires et tertiaires sont facilement distinguables.

Ainsi, en élaborant vos palettes de couleurs à l'aide de la roue chromatique, vous vous assurez de faire des choix avisés qui mettront en lumière le message de votre affiche de manière impactante:

1. Combinaison Monochrome :

   - Optez pour une couleur dominante, par exemple le bleu.

   - Choisissez les deux autres teintes parmi les nuances de ce bleu.

   - Résultat : une palette monochrome, un dégradé d'une seule couleur.

2. Combinaison Analogue :

   - Sélectionnez trois couleurs voisines sur le cercle chromatique.

   - Cette association crée de la profondeur sur l'affiche.

3. Combinaison Complémentaire :

   - Associez deux couleurs opposées sur la roue chromatique.

   - Choisissez la troisième couleur parmi les teintes neutres.

   - Effet très contrasté sur l'affiche.

4. Combinaison Complémentaire Adjacente :

   - Choisissez une couleur principale, repérez son opposé, puis sélectionnez les deux teintes autour de cette couleur opposée.

5. Combinaison Triadique :

   - Sélectionnez trois couleurs équidistantes sur le cercle.

   - Reliées, elles forment un triangle plus ou moins isocèle.

6. Combinaison Tétradique :

   - La palette tétradique comprend quatre couleurs régulièrement espacées sur le cercle chromatique.

Chacune de ces combinaisons offre une approche visuelle unique, permettant une grande variété de styles et d'effets pour votre affiche.